16 september 2011 - Met de Volkswagen up! maakt Volkswagen een stevige intrede in het A-segment. De komst van de reguliere driedeurs hatchback wordt tijdens de IAA echter kracht bijgezet door zes additionele studiemodellen die de familie van de up! afbakenen.
De GT up! representeert de sportieve broer. Hierbij moet je niet alleen denken aan optisch 'geweld', Volkswagen geeft te kennen dat een 100 pk sterke krachtbron denkbaar is. Dat moet op het leeggewicht van 900 kg toch voor wat spanning kunnen zorgen. Voor nog meer avontuur heeft de up! een Hawaiiaanse broer; de buggy up! Het model ligt het verst van productie af, maar oogt dankzij het gemis van dak en portieren, fors 18 inch lichtmetaal en zijn felle kleur het frivoolst.
Eveneens niet vies van wat actie zijn de cross up! en up! azzura sailing. Eerstgenoemde is een 5-deursversie die vooral voor Zuid-Amerikaanse landen een interessante auto kan zijn. Dikkere bumpers, 15 mm meer bodemvrijheid en 16 inch velgen geven de auto een robuuste uitstraling. Dat kan niet gezegd worden van de up! azzura sailing die door zijn open carrosserie juist een luxe uitstraling heeft gekregen. Dit wordt nogmaals versterkt door het fraaie houtwerk aan de binnenzijde waarmee het model perfect in de watersportwereld past.
Hoewel de compacte up! van zichzelf redelijk efficient is, laat Volkswagen middels de twee milieubewuste broers, de e-up! en eco-up! zien dat het nog beter kan. Laatstgenoemde wordt voor de gelegenheid uitgerust met een 68 pk sterke 1.0 ltr driecilinder op aardgas. De driecilinder krijgt hulp van de laatste BlueMotion-technologie en haalt daarmee een CO2-uitstoot van 79 g/km. Het verbruik komt daarmee op 2,5 kg aardgas per 100 km. Geheel emmisievrij is de e-up! die over een volledig elektrische aandrijving beschikt. Daarin staat een 60 kW sterke elektromotor centraal die de compacte hatch een topsnelheid van 135 km/h geeft. Dankzij de 18 kWh accucapaciteit beschikt de e-up! overigens over een bereik van max. 130 km.
In tegenstelling tot de meeste van deze gepresenteerde up!'s heeft Volkswagen van de e-up! al aangegeven dat deze in 2013 ook daadwerkelijk op de markt komt.